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SEO VS SEM

junio 27, 2019
seo vs sem

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SEO VS SEM

POSICIONAMIENTO ORGÁNICO VS POSICIONAMIENTO POR CAMPAÑA PAGADA

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El Posicionamiento Web es una estrategia de marketing vital para todas las marcas que apunta a aumentar la visibilidad en los buscadores. Dos procesos que cumplen con este objetivo son el SEO y SEM, que optimizan el motor de búsqueda para obtener mejores rankings en los resultados de búsqueda, ya sea de manera orgánica o mediante enlaces patrocinados.

Para seguir avanzando en los detalles sobre cada uno de los procesos para posicionar una web site, debemos definir SEO y SEM.

¿En qué se diferencian SEO y SEM?

SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de los motores de búsqueda que consiste en trabajar un sitio web para que los motores de búsqueda no encuentren errores cuando lo visiten. Este trabajo determina el orden en el que los sitios aparecen en los resultados orgánicos o naturales de los motores de búsqueda más destacados como Google.

SEM (Search Engine Marketing) es el Marketing de Búsqueda que determina las áreas de los resultados patrocinados en los motores de búsqueda como Google. Uno de los métodos más usados en el PPC (pago por clic) de Adwords, campaña en la que quién ofrece más por un término de búsqueda aparece en la primera página de resultados.

Estrategia de búsqueda pagada vs Estrategia de búsqueda orgánica

La principal diferencia entre SEO y SEM es que SEO es una estrategia orgánica y SEM es una estrategia pagada. Ambas estrategias forman deben formar parte de las herramientas de marketing de búsqueda en línea de las marcas.

Principales Características SEO Optimización para Motores de Búsqueda

Antes mencionamos el trabajo que se hace a un sitio web para que los motores de búsqueda lo encuentren sin dificultades, esto es analizar, descubrir y solucionar los problemas técnicos de un sitio web para que los motores de búsqueda lo indexen. Existen algunas herramientas útiles para este fin disponibles en línea de manera gratuita o con costo.

Otro proceso que ayuda en la optimización SEO es la realización de enlaces desde otros sitios web, a fin de encontrar enlaces entrantes a los que Google da cierto valor. Estos enlaces se vuelven importantes siempre y cuando la dirección del sitio web referenciado sea mostrada.

Al cobrar relevancia y autoridad nuestro sitio web puede ser utilizado por otros usuarios que dejen en él referencia de sus artículos que incluyen un enlace.

Por último, se puede identificar las páginas más relevantes de nuestro sitio y mejorar los elementos que la componen tales como el título del texto, las palabras clave que incluimos en el contenido, la simplificación de URLs, velocidad optimizada, integración redes sociales para compartir en ellas el contenido de tu web, etc; para ayudar a que los  motores de búsqueda las consideren para mostrarlas a los usuarios en ciertas búsquedas.

Google, el buscador más destacado de internet que acapara la mayoría del mercado, detecta el contenido de las páginas del sitio identificando los términos o frases a los que otorga determinada importancia. El uso de las palabras clave en los contenidos es beneficioso para aparecer en las primeras páginas de los resultados de búsqueda.

Cuando se logra posicionar el sitio web en los resultados de búsqueda gratuitos de los buscadores principales (Google, Bing y Yahoo), aumenta considerablemente las visitas al sitio web.

Principales Características SEM Marketing en Motores de Búsqueda

El término SEM se refiere a enlaces patrocinados de un sitio web en motores de búsqueda como Google Adwords u otros medios, como anuncios pagados en otros sitios web o en blogs muy visitados.

En este sistema el usuario define el tope de su inversión en campaña, con qué términos de búsqueda quiere aparecer, y a qué página destino quiere que sus anuncios dirijan.

SEM implica ganar visibilidad de búsqueda a través de la compra de anuncios en Google. La publicidad PPC permite dirigirse a compradores potenciales mediante los anuncios que aparecen a la cabeza de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) junto a las listas orgánicas.

Con estas campañas podemos aumentar la visibilidad de un sitio web, una página destino, un blog, etc.

El estratega del SEM debe identificar y analizar las palabras clave y los términos más buscados por los usuarios, para planear y ejecutar campañas publicitarias y, posteriormente, evaluar los resultados que confirmen el éxito de la inversión, o bien, revisar a tiempo los ajustes que deben de hacerse.

Entonces, ¿cuál es el mejor? ¿SEO o SEM?

En resumen, SEO y SEM son dos estrategias muy diferentes. Imposible decir que una estrategia es más efectiva que la otra. Lo que sí podemos decir es que un posicionamiento SEO de alta calidad forma una base sólida para SEM de alta calidad. Ambos tienen sus beneficios para una estrategia de marketing.

El SEO orgánico es menos costoso a largo plazo porque sus alcances se mantienen, sin embargo es requisito indispensable crear contenido nuevo de calidad que pueda compartirse en redes sociales. Es vital tener contenido importante que compartir y que valga la pena buscar.

El SEM es necesario de inicio cuando el usuario está lanzando su sitio web, pues en lo que logra su posicionamiento orgánico, deberá conseguir visibilidad inmediata en internet. A la par del SEM para sitios nuevos, se debe ir logrando el SEO. Atraer a los visitantes a como dé lugar.

Según las necesidades de cada proyecto, el usuario debe elegir la estrategia que mejor le convenga, o incluso decidir si debe combinarlas para alcanzar sus objetivos de llegar a la posición uno en el menor tiempo posible. Además, debe saber cómo mantener en la cima el fruto de sus esfuerzos a futuro.

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Si necesitas corregir tus andanzas en esto del posicionamiento de tu sitio web o tienda en línea, contáctanos. Tenemos un plan para el logro de tus sueños.

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