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Marketing en tiempos de incertidumbre, ¿Cómo lo haces?

Marketing en tiempos de incertidumbre, ¿Cómo lo haces?

Marketing en tiempos de incertidumbre, ¿Cómo lo haces?

En estos días de crisis surge entre la población mundial mucha frustración, miedo y ansiedad en estos días. Para los empresarios esta es una situación mucho mayor, pues  muchos de ellos no saben cómo reaccionar pues la solución de una empresa no es necesariamente la del resto.

Ante lo impredecible de la situación lo único que queda es levantarse y tratar de salir adelante en medio de la tormenta y recuperar la finanzas lo más rápido posible cuando la tormenta cese.

«Turtling up», es un concepto dentro del mundo de los negocios que significa tirar de ti mismo y no ir en busca de nuevas oportunidades de negocio. Significa también reducir la mayor cantidad de costos posible, incluido el presupuesto destinado al marketing, y esperar que el negocio pueda subsistir sin alteraciones hasta que todo vuelva a la normalidad cuando la crisis pase.

Esto ciertamente parece tener sentido en una primera instancia, sobre todo porque en algunos casos las regulaciones y las medidas económicas implementadas por el gobierno estatal o federal para enfrentar la crisis pueden forzarlo a mantener esta estrategia y gastar lo menos posible.

Sin embargo, aunque le parezca seguro o inevitable hacer nada, puede esta no ser la mejor estrategia para enfrentar la crisis.

Y en este punto debemos aclarar lo siguiente: no estamos exhortando a que las empresas echen en saco roto las medidas de salud y seguridad para la población entera que el gobierno ha implementado, pero sí sugerimos algunas estrategias, soluciones y oportunidades que pueden resultar más efectivas que la estrategia clásica de tortuga.

¿Qué debe hacer su equipo de marketing?

Esta temporada de crisis es el momento idóneo para ejercer mostrar cierta flexibilidad y adaptar sus esfuerzos de marketing para abordar la situación actual.

Pero no,  no estamos tratando de convencerlo de cómo  usar su presupuesto de marketing en estos tiempos difíciles de incertidumbre, lo que sí es que sugerimos que si decide reducir sus esfuerzos de marketing por completo en este momento podría resultar muy perjudicial para su salud comercial a largo plazo.

El SEO siempre ha llevado tiempo trabajarlo, y el ahorro máximo de costos posible solo proporciona una ganancia a corto plazo. Entonces, la pregunta que nos gustaría plantear es: cuando este momento difícil haya pasado, ¿se encontrará en una posición sólida dentro de la industria o reconstruirá su base de marketing en línea nuevamente?

Por supuesto, no es bueno seguir haciendo las mismas cosas de siempre. Como todos sabemos bien, los tiempos cambian y surgen nuevas tendencias diariamente, y el marketing en línea implica cambiar de estrategia para seguir vigente en la mente del consumidor, conquistar nuevos clientes y vender más.

Entonces, ¿qué puede hacer para mantener su comercialización en buen camino durante tiempos de crisis e incertidumbre? Considera lo siguiente:

Duplicar el marketing de contenidos

La gente quiere saber que en algún lugar las cosas continúan normalmente (o al menos de manera relativamente normal). Quieren saber más que solo cómo el virus está afectando al mundo (y a su negocio).

Ahora, más que nunca, los consumidores y los clientes necesitan puntos de conexión con sus empresas favoritas. Puede crear estos puntos de contacto proporcionando el contenido más útil, divertido e intrigante que pueda.

A medida que cambia sus estrategias de marketing de contenido para satisfacer esta demanda, considere usar diferentes tipos de contenido y mantenga sus mensajes empáticos y puntuales. Videos, libros electrónicos, presentaciones, podcasts, infografías, boletines … cualquier cosa es válida en este momento.

Este es también un buen momento para mirar hacia atrás a algunos de sus contenidos anteriores y encontrar las piezas más útiles y populares y pensar en formas de reutilizarlas y volver a ponerlas en circulación.

Relaciones sobre enlaces

Este puede ser el momento perfecto para alejarse de las tácticas tradicionales de construcción de enlaces. Después de todo, acercarse a otro sitio web con la solicitud de un enlace en su blog puede no parecer muy sensible, especialmente si el propietario de ese sitio web actualmente está luchando solo por mantenerse en el negocio.

Ciertamente, su primera prioridad no será la edición de una publicación de blog de hace un año para enviarle alguna autoridad de enlace.

Sin embargo, si se acerca a esos mismos sitios web con la intención de construir una relación – en la que desea crear una relación mutuamente beneficiosa en la que pueda enviar tráfico real o clientes potenciales de un lado a otro – entonces ahora es el momento de sumergirse realmente en eso tipo de «link building«.

Vuelva a instalar su sitio web

Existe una buena posibilidad de que su sitio web no esté realmente listo para enfrentar la crisis actual (después de todo, quién podría haber predicho que así sería el mundo incluso hace unas semanas).

Ahora, esto no quiere decir que necesite cambiar su sitio web para incluir una declaración sobre los efectos del virus y lo que su empresa está haciendo al respecto. Sin embargo, este puede ser el momento perfecto para actualizar su página acerca de “nosotros” con información relevante, o para agregar descargos de responsabilidad a la página Contáctenos sobre cómo trabajar con un personal más pequeño, o información sobre cualquier producto o página de servicio que pueda ser relevante para las necesidades de las personas.

Este también es un buen momento para visitar el sitio y eliminar cosas que pueden no ser apropiadas en este momento o para resaltar aquellos productos o servicios que tienen una gran demanda en este momento.

Centrarse en mantener clientes actuales

Conseguir nuevos clientes será difícil en un momento en que todos se ven obligados a retroceder en sus presupuestos, agacharse e intentar esperar todo. Esto significa que las empresas deben centrarse realmente en la retención. Si no puede obtener nuevos ingresos, tendrá que dedicarse por completo a conservar lo que tiene. Sin embargo, eso no significa que deba presionar a sus clientes actuales para que se queden y adopten una postura firme sobre los contratos y acuerdos. Sé abierto y directo con ellos. Más importante aún, sea empático con sus necesidades. Incluso si están contratados para pagar una cierta cantidad cada mes, este es el momento de la flexibilidad.

¿Qué deben hacer las PYMES / empresas locales?

Muchas pequeñas empresas con una ubicación física dependen de sus listados de Google Search y Map para informar y conectarse con sus clientes.

Lamentablemente, la información que actualmente figura en el perfil de su empresa podría quedar desactualizada en un abrir y cerrar de ojos.

Las cosas están cambiando todos los días, y eso ha llevado a interrupciones de negocios, cierres forzados y más.

¿Cómo debe lidiar una empresa local con estos cambios?

Es importante mantenerse lo más flexible posible y listo para responder a estos cambios. Debe asegurarse de mantener su clasificación y mantener a Google informado sobre lo que sucede en su ubicación.

Con ese fin, Google recomienda que las empresas sigan los siguientes pasos:

  • Cambie su horario comercial: asegúrese de que su ficha muestre los horarios adecuados si los ha modificado para adaptarse a la situación.
  • Cree una publicación de actualización sobre COVID-19: puede compartir publicaciones sobre su empresa a través de Google My Business. Publique una actualización sobre cómo la situación está afectando a su empresa y qué está haciendo para manejarla.
  • Póngase a disposición de sus clientes: utilice todos los medios a su disposición para mantener abiertas las líneas de comunicación. Esto incluye el uso de mensajes en la aplicación Google My Business.
  • Actualice la descripción de su negocio: cambie la descripción normal de su negocio para proporcionar más información sobre sus operaciones actuales, cómo está ayudando a la comunidad y si está experimentando retrasos significativos con su capacidad para proporcionar productos o servicios.
  • Detecte el descargo de responsabilidad: Google está agregando un descargo de responsabilidad a los perfiles de la empresa para que los buscadores sepan que esta información puede no estar actualizada. Si es una empresa verificada, puede eliminar este descargo de responsabilidad cuando actualice su horario comercial.

Ahora, ¿qué sucede si su negocio ha sido cerrado, ya sea por mandato del gobierno o por una opción proactiva para minimizar los riesgos para la salud?

Si está cerrado, Google quiere saberlo.

Sin embargo, simplemente enumerar su negocio como cerrado podría destruir las clasificaciones que ha trabajado durante tanto tiempo para cultivar en línea.

Es por eso que Google ahora permite a las empresas marcar sus negocios como «temporalmente cerrados». El motor de búsqueda quiere que tenga la seguridad de que seguirá siendo «tratado de manera similar a las empresas abiertas y su rango de búsqueda local no cambiará».

Puede hacerlo a través de un proceso simple:

  1. Inicie sesión en Google My Business.
  2. En el menú de la izquierda, haga clic en «Información».
  3. Señale la sección a la derecha: «Cierre este negocio en Google».
  4. Haga clic en la flecha para expandir esta sección si es necesario.
  5. Haga clic en «Marcar como temporalmente cerrado».

¿Cómo se supone que debes vender algo que no sea «esencial»?

Es posible que una empresa comercialice «con dificultades» durante un tiempo indeterminado. Todos enfrentamos desafíos en nuestras vidas, y queremos asegurarnos de que el negocio continúe, pero el enfoque tiene que cambiar.

La clave para vender cosas que generalmente no se consideran esenciales durante una crisis es enfrentar la situación de frente y ser lo más útil posible.

No explotes la crisis, pero tampoco la ignores.

Estamos viviendo un evento histórico en este momento, y su tono e intención deben reflejar ese hecho.

Asegúrese de que su mensaje muestre comprensión y empatía. Deshágase de las viejas cosas repetitivas que pueden ser inapropiadas en este momento.

Superando esto

Tan preocupado como esté por su propio negocio, en este momento complicado, lo más importante que puede hacer es alejarse de la mentalidad de que «el negocio es el negocio» y ser lo más empático posible con las necesidades de sus clientes.

Y aunque no hay duda de que los cambios en las estrategias y presupuestos de marketing son inevitables, alentamos a todas las empresas a pensar estratégicamente y no demoler una estrategia de marketing completa cuando una poda de precisión puede ser suficiente.

Este es un momento difícil en este momento, y los temores y las frustraciones están influyendo en muchas decisiones en el mundo de los negocios, lo que lleva a muchas tortugas en muchas industrias.

Puede ser difícil esperar el momento en que los mercados se reanuden y comiencen a parecerse a la actividad normal, pero si continúa invirtiendo en usted y en sus esfuerzos de marketing, tendrá una mejor oportunidad de volver a la normalidad e incluso superar a su competencia cuando todo esto termine.

Con enlaces o sin enlaces, esa es al pregunta

Con enlaces o sin enlaces, esa es al pregunta

Con enlaces o sin enlaces, esa es al pregunta

Conseguir que su sitio web reciba el amor y el reconocimiento que merece se trata de construir tantos enlaces como sea posible.

¿No es así?

Uno de los objetivos de un SEO eficaz es llevar su sitio web a la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda para una palabra clave determinada, y la creación de enlaces ha estado en el centro de la mayoría de las estrategias de marketing en línea.

Los enlaces pueden generar tráfico y pueden contribuir a la autoridad de su sitio.

Y el SEO fue mucho más fácil cuando solo se trataba de eso.

En la actualidad, el SEO consiste en hacer mucho más que simplemente enlazar a su sitio utilizando un par de palabras clave relevantes. Incluso podría obtener buena atención sin un enlace real. Se necesita un poco más de trabajo, pero cuando combina estas tácticas con la construcción tradicional de enlaces, los resultados pueden ser muy efectivos.

La evolución del Link Building

En los primeros días de SEO, muchos vendedores en línea se tomaron una gran libertad (y ventaja) del link building, que a menudo tomaba la forma de enlaces maliciosos y poco éticos y la implementación de enlaces al por mayor.

Durante estos días, los profesionales de SEO se volvieron locos, introduciendo una gran cantidad de enlaces en el contenido de su sitio web y haciendo todo lo posible para obtener un enlace de casi todos o de todos los sitios externos, independientemente de la calidad.

La «cantidad» importaba mucho más que la calidad. Funcionó en los motores de búsqueda y fue más fácil mostrar que el trabajo se estaba haciendo porque: «Oye, mira todos estos enlaces que apuntan al sitio web».

Google notó rápidamente la desagradable experiencia de búsqueda, esta excesiva dependencia de los enlaces producidos e introdujo algunas actualizaciones de algoritmos que apuntaban específicamente a páginas con vínculos de retroceso de baja calidad, spam o enlaces en exceso.

Los sitios que violaron estas nuevas pautas fueron fuertemente penalizados. Algunos se eliminaron por completo de los resultados de búsqueda hasta que limpiaron completamente su cartera de backlinks.

Sin embargo, a pesar de esta evolución, los enlaces siguen siendo una parte fundamental de una estrategia de SEO efectiva. Pero eso no significa que deberían ser la totalidad de su estrategia.

Si no son enlaces, ¿entonces qué? 

Los enlaces son un buen comienzo, pero a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda continúan desarrollándose, sus estrategias también deben evolucionar.

Esto es más evidente cuando mira algunas de las últimas actualizaciones que ponen un énfasis mucho mayor en contenido de alta calidad y una mejor experiencia de usuario.

En otras palabras, Google quiere que priorices a los usuarios sobre los motores de búsqueda.

Si bien el primer paso en ese proceso es mejorar la calidad y relevancia de su contenido, también hay algunas formas «sin enlaces» para reforzar la credibilidad, la confianza y la visibilidad en línea de su sitio web. Éstos incluyen:

  • Menciones
  • Comentarios
  • Marketing de influencer
  • Interacciones de redes sociales

Menciones

Cuando los clientes y otras empresas mencionan su marca en un contexto positivo, es como una pequeña palmada virtual en la espalda y algo así como un refuerzo de confianza. Incluso si no se vinculan directamente a su sitio, obtener una mención en un sitio de calidad todavía cuenta para algo.

Si los usuarios de la web ven el nombre de su marca mencionado positivamente en línea suficientes veces, probablemente buscarán en Google su empresa y visitarán su sitio web.

Este también es un buen lugar para discutir «citas», que son como listados de negocios en varios sitios web. No necesitan vincular a su sitio web, pero deben llevar información como la dirección física y el número de teléfono de su empresa. Esto ayudará a los motores de búsqueda a establecer asociaciones con su empresa que pueden ayudarlo a mejorar su posición en línea de varias maneras.

Comentarios 

Con tantas opciones en línea, los clientes pueden sentirse abrumados, frustrados y distraídos fácilmente. Además de eso, los usuarios de la web generalmente sospechan de sitios de los que no han oído hablar o de empresas con las que no han trabajado antes.

Esto ha hecho que las revisiones en línea sean extremadamente importantes en el mundo moderno del marketing. Es más probable que los clientes confíen en las opiniones de otros clientes que perciben como ellos.

Google My Business, Yelp y varias plataformas sociales han facilitado que el cliente promedio haga oír sus opiniones.

Mientras que las revisiones positivas son lo que todos queremos, los clientes a menudo sospechan de una empresa que no tiene nada más que críticas entusiastas. Por lo tanto, no tenga miedo de las críticas negativas ocasionales. Si un cliente está realmente disgustado con sus esfuerzos, debe sentirse libre de expresarse.

Siempre que responda de manera profesional y rápida, puede convertir ese negativo en un positivo mucho más fuerte.

Cuando las personas vean sus intentos honestos de corregir la situación, probablemente tomarán su negocio más en serio y verán su marca con más respeto. Cuando los motores de búsqueda ven mucha actividad en estas plataformas de revisión, atribuirán más autoridad a su sitio web, incluso sin un enlace.


Marketing de Influencer

El marketing de influencer implica trabajar con las personas que tienen la atención y el respeto de sus clientes objetivo. Si su grupo demográfico ideal sigue a ciertas personalidades en línea, es más probable que visite su sitio web cuando esa persona respalde los productos o servicios de su empresa. Esta es una gran idea para las empresas que son nuevas en el mercado y tienen poco o ningún reconocimiento de marca, pero tienen un excelente producto o servicio nuevo.

Al igual que con las menciones, un respaldo de los productos o servicios de su marca puede o no tener un enlace. Incluso con una mención y un respaldo no vinculados, los usuarios de la web que estén curiosos e interesados ​​buscarán su marca y explorarán su sitio web.


Interacción de redes sociales

El uso diario y generalizado de las redes sociales lo ha hecho obligatorio para las empresas, pero la forma en que se usa y el valor que proporciona puede cambiar y evolucionar todo el tiempo.

Puede dirigirse a audiencias específicas para obtener mejores tasas de conversión con el marketing en redes sociales, pero el éxito real de las redes sociales requiere una comunicación bidireccional. Esto es cuando las relaciones comienzan a formarse, lo que significa que la otra mitad de esta relación estará más dispuesta a interactuar contigo.

Abordar la interacción de cada cliente a nivel personal hará que ese cliente específico se sienta genial y aumentará la probabilidad de ganar su negocio continuo.

Por lo tanto, puede que no sea un enlace que se obtiene de estas interacciones, pero puede ser un cliente que paga.

Cambiando la forma en que hacemos enlaces

Los enlaces siguen siendo una métrica importante de la credibilidad y la confianza del sitio web, pero no son la única forma de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

La búsqueda por voz ha cambiado la forma en que las personas usan Internet, y los clientes ya no buscan con una sola palabra clave o frase. En cambio, están usando palabras clave de cola larga muy específicas y frases complejas. Los motores de búsqueda entienden esto y tienden a recompensar a los sitios web que hacen más que solo obtener tantos enlaces en palabras clave o frases exactas como puedan.

Es importante continuar utilizando vínculos de retroceso de alta calidad de sitios externos de buena reputación. Este tipo de atención puede ser excelente para su sitio web, pero puede agotarse después de un tiempo.

Utilice siempre una gama de buen contenido junto con referencias, recomendaciones y recomendaciones «no vinculadas» para obtener el tipo de atención que dura.

¿HTTP o HTTPS? Por qué necesita un sitio seguro para SEO

¿HTTP o HTTPS? Por qué necesita un sitio seguro para SEO

¿HTTP o HTTPS? Por qué necesita un sitio seguro

En 2018, Google comenzó a mostrar esto a los usuarios de Chrome si hacían clic en un sitio web que no es HTTPS.

En 2018, Google dijo a los webmasters que si tienes un sitio web que no sea HTTPS, corres el riesgo de perder tráfico y esta horrible notificación emergente se mostrará antes de que los usuarios de Chrome accedan a tu sitio web.

Sin embargo, esto no es una sorpresa. Google comenzó a alentar a los sitios a visitar HTTPS en mayo de 2010. Luego, el 6 de agosto de 2014, Google anunció que mostrarían una preferencia por los sitios HTTPS en los resultados de búsqueda.

Pero nosotros, los profesionales de SEO, hemos estado apaciguando a los Dioses de Google durante muchos años. Ya nada nos puede sorprender y, a pesar de todos los cambios, debemos continuar …

Afortunadamente, la migración de HTTP a HTTPS está favoreciendo a algunos. Sean Si de SEO Hacker vio un aumento del 480% en las clasificaciones después de cambiar a HTTPS. Autoxloo aumentó el volumen de tráfico y la cantidad de clientes potenciales en un 5% después de migrar a HTTPS.

Entonces, con lo anterior conviene que indaguemos en las diferencias entre HTTP y HTTPS para no perdernos de los beneficios de dar este salto favorecedor en el SEO.

¿Cuál es la diferencia entre HTTP y HTTPS?

Los sitios HTTP han adornado las interwebs durante bastante tiempo. Mientras que el nuevo chico en el bloque, HTTPS, está en tendencia. Pero, ¿cuál es la diferencia entre HTTP y HTTPS?

HTTP es un protocolo de capa de aplicación para recibir información de la web. Comenzó a asegurar y autorizar transacciones en la web. En otras palabras, muestra información al buscador web.

Significa que sin esa conexión segura, cualquier red que se encuentre entre el host de origen y el host de destino puede cambiar lo que obtiene el host de destino. Por lo tanto, la capa adicional de HTTPS utiliza una forma más segura de transportar los datos, conocida como SSL (Secure Sockets Layer). Una victoria para todos.

¿Por qué necesita cambiar a HTTPS?

¿Todavía te preguntas esto: por qué necesito cambiar a HTTPS? Veamos.

Después de escribir toda esta copia, diseñar y construir su sitio web, lo último que desea hacer es migrar a HTTPS. Pero, contratar a un buen vendedor de SEO (como yo 🙋‍♀️) para que lo haga por ti, eso puedes hacer.

Este es el por qué. Echa un vistazo a este ruta trazada desde mi red a www.google.com.  Cada una de estas líneas es un nuevo «salto» o servidor.

Si estos fueran HTTP, estos servidores cambiarían lo que Google entrega a mi navegador. Pero, dado que Google es HTTPS, esto no sucede. Esto no significa que HTTP no sea inseguro. Todo depende.

Por ejemplo, si pasas tu tiempo riéndote de videos de conejos en TikTok mientras sueñas despierto con burritos, HTTP está bien.

Sin embargo, si accede a su cuenta bancaria o conecta la información de la tarjeta de crédito en una página de pago, sus datos confidenciales están en riesgo.

HTTPS proporciona la seguridad de sus visitantes y su red. Es por eso que más del 50% de los sitios web en todo el mundo ya usan HTTPS. Y observe el aumento de HTTPS en Firefox y Chrome. Debe hacer el cambio a HTTPS.

La migración a HTTPS ha demostrado tener un impacto en el rendimiento de su sitio.

8 ventajas de cambiar a HTTPS

Aquí hay un vistazo a los beneficios de usar HTTPS.

Clasificación de búsqueda mejorada

Google no ha confirmado que HTTPS sea un factor de clasificación. Pero, Google ha admitido mostrar preferencia por los sitios que usan HTTPS.

Searchmetrics realizó un análisis de SSL y el impacto en las clasificaciones. El estudio demostró que había un impacto positivo en la visibilidad en los SERP con HTTPS. Y, Cloudtec duplicó su número de clasificaciones de los 10 principales después de cambiar de HTTP a HTTPS.

Mejor experiencia de usuario

Los navegadores como Firefox y Chrome están utilizando indicadores para mostrar si un sitio web es seguro o no. Y, los usuarios lo están notando, tan es así, que el 84% de los usuarios preferiría abandonar una compra que seguir adelante si supieran que un sitio no es seguro. Si proporciona una experiencia de navegación segura y protegida, aumentará la retención.

Proteja la información de sus usuarios

Con HTTPS, puede proteger los datos de sus usuarios. No desea un problema de violación de datos como Marriott o Facebook. El problema de Marriott podría haberse evitado manteniendo su estado HTTPS con el certificado SSL / TLS.

La Oficina de Responsabilidad del Gobierno de EE. UU. compartió un informe detallado que descubrió un certificado caducado en un sistema de inspección SSL / TLS que no había sido reemplazado durante aproximadamente 10 meses. Esto permitió a los piratas informáticos acceder a datos sin ser detectados.

Obtenga el ícono de bloqueo seguro

El setenta y siete por ciento de los visitantes de sitios web están preocupados porque sus datos sean interceptados o mal utilizados en línea. Desea comenzar a generar confianza y credibilidad con ellos. Este ícono de bloqueo seguro lo hace por usted.

¿Quieres pruebas? Zamberg.com aumentó su tasa de conversión en un 11% después de usar el cambio a SSL.

Debe tener HTTPS para implementar AMP

Ya sé que ya sabes lo importante que es la optimización móvil para SEO. Es decir, ¿cómo puede alguien olvidar el enorme aumento del 70% en el tráfico que Thrillist vio venir de AMP?nLo complicado es que debes tener un sitio encriptado con SSL para usar incluso AMP.

Campañas PPC más efectivas

La mayoría de los ingresos de Google proviene de la venta de anuncios. Si los usuarios visitan su sitio pero no logran realizar la conversión, los anunciantes no seguirán pagando por Google Ads. Por lo tanto, el uso de HTTPS ayuda a reducir las malas prácticas publicitarias y aumentar las conversiones.

Además, en 2018, Google Ads comenzó a re-dirigir automáticamente los anuncios de búsqueda HTTP a HTTPS. Y han comenzado a advertir a los anunciantes que dejen de usar direcciones HTTP para las páginas de destino.

Datos corregidos en Google Analytics

¿Nota un aumento en el tráfico directo? Cuando HTTPS envía una visita a HTTP, Google Analytics informa esto como tráfico directo. Esto también es importante tener en cuenta durante una migración.

Muchos sitios no admiten sitios http

Hoy en día, la mayoría de los sitios requieren que su sitio sea seguro. Incluso el gobierno requiere un certificado SSL  para contar con un sitio HTTPS.

El proceso de cambiar de HTTP a HTTPS

Cambiar de HTTP a HTTPS es difícil para las personas que no tienen tecnología, ya que hay algunos problemas que pueden aparecer.

Aquí hay una lista rápida de pasos que debe seguir para convertir su sitio de HTTP a HTTPS:

  • Encuentra un certificado SSL
  • Instalar el certificado SSL
  • Actualice el dominio para que apunte a HTTPS
  • Re-direccionar todas las páginas HTTP a HTTPS
  • Vuelva a verificar la propiedad en Google Search Console
  • Actualiza el mapa del sitio
  • Actualiza el archivo robots.txt
  • Actualice su configuración en Google Analytics
  • Prueba

¿Listo para cambiar a HTTPS?

Espero que este artículo ayude a explicar por qué es necesario cambiar de HTTP a HTTPS. Si está listo para hacer el cambio, comuníquese con su proveedor de hosting. Algunas incluyen un certificado SSL para sus usuarios de WordPress. También puede usar una herramienta como Let’s Encrypt de forma gratuita. Cualquiera de las opciones que elija, hacer que el cambio valga el tiempo y la inversión para proteger a sus usuarios.

¿Cómo impacta el coronavirus al SEO?

¿Cómo impacta el coronavirus al SEO?

¿Cómo impacta el coronavirus al SEO o posicionamiento web?

El Impacto del coronavirus al SEO

La información del COVID-19 o coronavirus fluye a nivel global, para las organizaciones de salud y los gobiernos de todo el mundo es importante informar a las comunidades sobre el nuevo virus. El SEO juega un papel fundamental en esta competencia que todos queremos ganar al publicar las últimas noticias en el gigante de los motores de búsqueda, Google.

¿Cómo afecta el coronavirus el SEO? Hablemos sobre el impacto de la pandemia en el SEO y cómo la búsqueda juega un papel importante en nuestra batalla contra el virus. Lávate las manos antes de que sigas leyendo.

El COVID-19 es el factor que domina el entorno del marketing, los negocios, y la vida misma. La palabra clave es coronavirus.

Son las organizaciones de salud, las universidades y las instituciones del área de la ciencia, las que están generando contenido de apoyo que inunda a los buscadores en este momento tratando de ayudar informando a la gente. Sin embargo, hay empresas y compañías que nada tienen que ver con el tema directamente y escriben sobre el coronavirus obstruyendo los canales de información oficiales.

Por ejemplo, si una compañía farmacéutica está desarrollando o está a punto de lanzar una prueba para el coronavirus, entonces, eso sería una noticia importante digna de publicarse. Influye en el ánimo de la personas que quieren saber de test precisos y curas posibles en este momento. Si quien genera el contenido sobre el coronavirus no está ni cerca de aportar algo positivo con su contenido en la internet, no debería escribir sobre este tema.

Claro, en este momento, nosotros estamos generando contenido con la palabra clave coronavirus, pero enfocado al tema del posicionamiento SEO, así que esperamos no enfadar a las fuentes oficiales de salud. Esperamos que la OMS sea quien aparezca en primera posición al teclear esa palabra clave, y no nosotros. Bueno, no es cierto, nos encantaría ser nosotros quienes aparezcamos en primer lugar.

Prosigamos, que ahora estamos escribiendo para los SEO.

La vida nos está cambiando desde que llegó el coronavirus a invadir el mundo. La cercanía no es algo que nos apetezca mucho en este momento y es lo menos conveniente que podemos buscar por ahora. Pero mientras esta situación no se contenga, lo que debemos hacer es seguir los negocios y la vida.

Este es un momento de crisis, que deseamos con fervor sea solo temporal, pero hay que buscar las maneras de comercializar en una era en la que el contacto personal está prohibido. Urge, sin ser alarmistas, porque esto es una realidad.

Una cosa es producir contenido con información valiosa para la humanidad entera, y otra muy distinta es comercializar, promocionar y empujar el contenido. ¿Cuál es la delgada línea que divide el deber escribir o no sobre esa palabra clave que nos tiene tan aterrorizados, si lo que se pretende es lograr nuestro propio beneficio?

Aquí lo importante es identificar cómo estamos informando a nuestras comunidades y a nuestro público sobre el coronavirus. El marketing de coronavirus no existe como tal, pero hay gente haciendo marketing sobre este tema.

Es en este punto en el que podemos mencionar que existen marcas que están generando interés sobre la pandemia, mostrando de manera ingeniosa su participación al informar o concientizar a la población mundial. De manera auténtica, algunos artistas famosos han compuesto ya canciones sobre el tiempo que deberías lavarte las manos, o sobre la añoranza de que todo esto termine pronto para correr a abrazar a todos y citarnos en un café de por ahí para ponernos al día.

Entonces, si vamos a hablar del coronavirus, debemos ser muy conscientes y humanos acerca de cómo abordamos esta situación que a mucha gente la mantiene angustiada, temerosa, o depresiva, mientras operamos nuestros negocios.

Para lograr tocar el tema del coronavirus sin afectar a nadie se requiere usar el buen juicio para hacer marketing sobre un tema tan delicado, pero con ciertos límites.

¿Por qué afecta el coronavirus al SEO?

El coronavirus está afectando el SEO porque impacta las finanzas de todo el mundo, está afectando los presupuestos. Las healthlines, y las app sobre salud general están a tope en este momento. ¿A qué otro tipo de empresas le puede importar hablar sobre el coronavirus?

Las web sobre educación, por ejemplo, están cambiando ante el impacto del coronavirus. No hay alumnos en las escuelas, aunque de manera temporal, pero esto afecta realmente a las familias.

Las marcas que están en el espacio educativo, especialmente la educación en línea y los tutores en línea, han hecho un trabajo extraordinario para lograr que sus productos estén disponibles para el aprendizaje a distancia. Hay empresas que han ofrecido su plataforma para uso gratuito, lo cual ayuda mucho el seguimiento al aprendizaje de los niños y adolescentes del mundo.

Por lo tanto, con este tipo de ejemplos realmente buenos las empresas y las organizaciones demuestran una postura firme en respuesta a esta crisis, sin meterse en temas que no conocen como el coronavirus, pero mostrándose como compañías comprometidas que apoyan desde su competencia a la gente.

Es con esta postura que las empresas muestran su preocupación y se centran en el bien público, dejando de lado la rentabilidad que en otros tiempos es su prioridad, para ayudar a las personas en sus vidas reales.

Lamentablemente unas empresas pueden apoyar y otras no. Si una empresa puede enviar gel anti bacterial gratuito para las personas, lo hace, pero hay otras que les será imposible solventar gastos importantes cuando en una crisis las finanzas se desnivelan. Sin embargo, emitir mensajes informativos sobre el coronavirus, o positivos para transmitir confianza y seguridad sobre cómo superar todo esto, pueden ayudar también a la sociedad.

El dinero es importante, pero la tranquilidad de las personas vale más.

Imperdonable es que las empresas estén pensando en sacar ventaja del momento y vender a precios elevados productos que todo el mundo demanda en este momento, como el desinfectante, el gel anti bacterial, etc. Lo que ocurrió en Amazon, fue una locura, precios desorbitantes para artículos de primera necesidad.

Qué debe hacer la comunidad SEO ante el impacto del coronavirus al SEO

Primeramente, independiente del nicho al que pertenezcan las marcas, estas deben enfocarse en pensar qué necesita su audiencia. ¿Qué es lo que va a ayudar a esa audiencia?

Todas las empresas tienen una base de clientes, lectores o estudiantes, oyentes, seguidores. Ayúdalos.

Comunicar tomando en cuenta la necesidad de la audiencia trae dividendos. Con esto, queremos decir que se consigue incrementarla, generar más suscriptores, atraer nuevos clientes, o fidelizar a aquellos que ya lo son. Pensar en su audiencia es tan solo el primer paso al invertir en SEO en este tiempo de crisis.

Es un momento de gran preocupación para todos, pero hay mucho que seguir aprendiendo de SEO y también hay mucho por lo que estar agradecidos.

Los SEO hemos conocido la adversidad, de hecho en esta actividad estamos acostumbrados a lidiar con las crisis de subir y bajar posiciones, incluso de los ataques de SEO negativo. Entonces, no hay por qué  pensar que de esta no saldremos bien, y mejor que antes.

Ahora, ve a lavarte las manos, luego seguimos con más sobre SEO.

¿Cómo hacer un sitio web compatible con SEO?

¿Cómo hacer un sitio web compatible con SEO?

¿Cómo hacer un sitio web compatible con SEO?

La estructura de un sitio web es muy parecida a la de una casa. Una estructura sólida de la casa mejora la estabilidad, el uso y la confianza. Una estructura sólida del sitio web también aumenta estas cualidades.

Si es dueño de su sitio web, también debe ser dueño de la estructura de su sitio web. ¿Por qué la estructura del sitio es tan importante?

La estructura de su sitio web tiene un gran impacto en la experiencia del usuario y el potencial éxito del motor de búsqueda del sitio. Desde la estructura del sitio hasta la navegación y el contenido, consideremos las mejores prácticas para una estructura óptima del sitio web.

Estructura del sitio web

El gran rendimiento SEO comienza con:

  • La estructura del sitio
  • Link Juice
  • Velocidad de carga del sitio web
  • UX o experiencia de usuario, optimización de la navegación en su sitio web
  • Contenido original y de calidad; escribir para los lectores, y no para los motores de búsqueda

El SEO comienza con la estructura del sitio

Un sitio web bien organizado es intuitivo y fácil de usar. Proporciona a todos los usuarios una clara delimitación y organización del contenido.

Un sitio web con una estructura sólida naturalmente guiará al usuario a la información y las acciones en el sitio que el anfitrión del sitio desea que los usuarios tomen.

De acuerdo con las Directrices para webmasters de Google , su sitio web debe «tener una jerarquía conceptual de páginas clara».

La imagen a continuación es una representación de la dirección que debe tomar su sitio.

Arquitectura de página web

La arquitectura de página web ayuda a que sea compatible con SEO

Esta ilustración es un ejemplo de lo que se conoce como arquitectura de página web aislada . Básicamente hemos creado secciones del sitio.

Para ilustrar mejor este beneficio, podríamos señalar que un sitio bien organizado es en el que los usuarios visitarán más páginas por visita .

¿Qué es esa métrica?

Páginas por visita es una métrica de análisis web que puede rastrear con Google Analytics.

El aumento de la métrica de las páginas de su sitio web por visita puede tener una correlación directa con las clasificaciones de los motores de búsqueda de Google. Se sabe que Google observa el tiempo de permanencia (una métrica que puede reflejar una fortaleza en las páginas por visita) como factor de clasificación.

Verá, cuando un usuario de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (también conocido como SERP) ingresa a un sitio web, su duración de visita antes de volver a SERP puede reflejar un valor en la capacidad del sitio web para satisfacer el interés del usuario.

Por lo tanto, es importante optimizar con esta métrica en mente.

Una forma de garantizar que su sitio web esté estructurado para el clic largo es obtener la arquitectura de su sitio desde el principio. Asegúrese de que los planes de su sitio permitan secciones de sitio estructuradas que sean de naturaleza lógica y atractivas para sus audiencias potenciales.

Darle a su sitio web la ventaja organizativa anterior le permitirá realizar una jugada inteligente en su estrategia de enlace interno . ¿Qué quiero decir con eso?

Cuando crea secciones de sitio específicas por tema, puede producir de forma más natural enlaces a otras páginas relevantes para ese tema en particular.

Esto funciona para comercio electrónico, generación de leads, blogs y sitios de información o marcas.

Link juice

Como se discutió anteriormente, hay un beneficio real en mantener la información tópica similar en las proximidades de toda la estructura de su sitio web.

La relevancia de la información entre páginas que discuten temas similares permite que lo que se conoce como jugo de enlace fluya de una página a otra.

Ok, entonces espera. ¿Qué es el link juice?

Nuestros amigos en WooRank lo definen de esta manera, …

Link Juice es un término coloquial en el mundo de SEO que se refiere al poder o la equidad pasados ​​a un sitio a través de enlaces de fuentes externas o internas. Este poder se interpreta como un voto de recomendación hacia su sitio y es uno de los factores más importantes para determinar el ranking de búsqueda de su sitio.

El link juice es la autoridad que se traspasa de una web a otra con un enlace.

Una vez más, la estructura sólida del sitio es excelente para servir a los usuarios de bots humanos y de motores de búsqueda porque es inteligente, sólida y lógica.

Una vez que haya estructurado el contenido de su sitio web y haya identificado el idioma de sus clientes ideales, estará en una excelente posición para utilizar la convención de migajas de pan amigable con el SEO.

Las migajas de pan son un tipo de navegación secundaria que brinda a los usuarios una idea útil de dónde se encuentran dentro de un sitio web. Son, de nuevo, una forma maravillosa de servir a los humanos y a los motores de búsqueda al mismo tiempo.

sitio web

Es una convención simple que puede tener un gran impacto. Las migajas de pan obligan a los creadores de su sitio web, ya sean equipos de TI o de marketing, a aceptar realmente la estructura del sitio. También dan importancia a la jerarquía del sitio.

Las migajas de pan te obligan a tener una estructura de sitio limpia y lógica. No es fácil tener una estructura de sitio descuidada y aún hacer migajas de pan. Por lo tanto, solicite a su sitio que cree equipos para implementar migajas de pan.

El siguiente punto es una versión creativa de la estructura. Sin embargo, argumentaré que la estructura de una página web es impactante y un diferenciador de rendimiento potencial.

Velocidad de carga del sitio web

Sus páginas necesitan ser construidas para cargarse rápidamente. Cuando piense en crear un nuevo sitio web, piense en hacer que las páginas sean simples y rápidas de cargar. Diseñe con el rendimiento en mente.

Más que nunca los sitios web están llamados a ser rápidos. Los sitios web modernos deben tener en cuenta la movilidad moderna y los dispositivos móviles. Y por una buena razón.

Piense en alguna de las veces que probablemente haya necesitado acceder a la información mientras viaja, pero no le es posible porque simplemente el sitio web que visita no carga tan velozmente como lo necesita.

Su sitio web debe ser accesible para los visitantes rápidamente y donde sea que estén. Tenga en cuenta que los clientes no siempre tienen acceso a Internet de alta velocidad.

Hay formas de mantener nuestros compromisos con los usuarios de dispositivos móviles, tamaños de página pequeños y aun así ofrecer experiencias de usuario enriquecedoras. Así es cómo.

  • Optimice las imágenes mediante compresión y tamaño.
  • Desde el punto de vista del desarrollo, los archivos de código minimizados proporcionan tiempos de carga más rápidos y siguen siendo algo relativamente simple de hacer.

Todas estas cosas afectan el rendimiento de su página, pero también la estructura de la página. Cuando elige ser estratégico sobre su diseño y el tamaño de sus páginas, realiza valiosas contribuciones a la experiencia del usuario. Su estrategia impacta la estructura del sitio y el SEO.

Otra área digna de consideración que también puede afectar la estructura del sitio es la navegación del sitio web.

Optimice la navegación de su sitio web

Si bien muchos usuarios pueden usar señales visuales y en la página, como llamadas a la acción (CTA), imágenes en las que se puede hacer clic y enlaces para viajar por su sitio web, muchos usarán la navegación.

Ahora, es muy posible que un sitio web tenga navegaciones primarias, secundarias y terciarias disponibles para los usuarios. Bien hecho, presentar múltiples opciones de navegación a los usuarios puede ser una situación ideal.

Estos también son componentes estructurales que pueden mejorar el SEO, la usabilidad y el rendimiento general de su sitio web.

Por ejemplo, una navegación de nivel superior orientada a la acción, junto con una navegación secundaria específica de la sección realmente puede ayudar a soportar la estructura del sitio y el flujo de usuarios. Muchos sitios pueden no necesitar esto. Sin embargo, para los sitios que proporcionan cantidades significativas de información, un navegador secundario puede ayudar.

Aquí hay algunos puntos adicionales de consideración a tener en cuenta a medida que construye alrededor del flujo de usuarios y la navegación.

  1. Usar lenguaje orientado a la acción.
  2. Considere los beneficios para el usuario de un pie de página (directorio de enlaces)
  3. Cree mapas de sitio XML y amigables para los humanos

Crear una lista de enlaces de pie de página (como su navegación principal) significa que estas páginas están vinculadas a cada una de las páginas de su sitio web (que tienen este pie de página).

Un mapa del sitio (para humanos) puede hacer maravillas para optimizar la estructura y la accesibilidad de las páginas del sitio web.

 

 

Mapa de sitio

Mapa de sitio

Probablemente valga la pena señalar que cada una de las páginas de su sitio web tiene autoridad que, en cierto grado, se transfiere a las páginas a las que enlaza (tanto dentro de su sitio como fuera de él). Por lo tanto, vale la pena elegir estas páginas sabiamente; se beneficiarán hasta cierto punto del jugo de enlace.

El último punto que haré sobre los elementos de navegación es que tener un mapa del sitio de cara humana puede mejorar el SEO de su sitio web.

Es cierto que un mapa del sitio dinámico es una forma aún más directa de comunicar a los motores de búsqueda qué contenido está disponible en su sitio web. Sin embargo, un mapa del sitio amigable para los humanos, nuevamente, alienta más tiempo de permanencia (páginas por visita), también pone todos los enlaces de su sitio web en secciones organizadas lógicamente.

Es una victoria centrada en el usuario. Y, sinceramente, hoy su mejor estrategia de SEO (PPC también) para el éxito es ser concienzudo y servir a sus usuarios. Lo que está en el mejor interés de los usuarios casi siempre también le proporcionará el mejor beneficio de SEO.

Lo que me lleva muy bien a mi punto final …

Escribir para lectores (no para motores de búsqueda)

Hubo una vez un día en el tiempo en que el uso de palabras clave solo podía ganar tráfico.

Hoy en día, cualquiera de los diversos algoritmos de búsqueda de Google, que pueden tener más de 200 señales, puede estar en juego.

Si bien hay cosas que puede hacer dependiendo del tipo de negocio, tal vez, y tal vez deberían estar haciendo para clasificar u obtener visibilidad para varios tipos de búsqueda, su mejor opción es siempre poner primero a la persona con la que desea hablar primero.

Los motores de búsqueda son lo suficientemente sofisticados hoy en día que pueden, lo hacen y lo recompensarán si el contenido de su página web habla claramente y proporcionan una solución de consulta de búsqueda.

Poner a su audiencia primero, en este contexto, significa una lista de cosas, todas las cuales se relacionan con las mejores prácticas para escribir contenido en línea.

Éstos incluyen:

  • Escribe oraciones simples
  • Escribe como hablas
  • Use párrafos de 2–3 oraciones
  • Conoce a tu audiencia
  • Proporcionar soluciones
  • Aborde desafíos reales con un diálogo genuino y amigable para los humanos

Estamos todos juntos en esto.

Crear una estructura limpia e intuitiva para su sitio web es un buen movimiento para los usuarios de todas las franjas. Cuanto más creamos experiencias en el sitio web bien organizadas, útiles y conscientes de los usuarios, más ganamos todos.

Espero que hayas descubierto al menos una cosa que puedas usar para planificar tu propio sitio web. Si desea más ayuda o ideas, contáctenos. No solo desarrollamos sitios web, landing page, ¡¡también las posicionamos!! Estamos listos para comenzar tu proyecto.

 

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